La rete fa bene al cinema

Internet fa bene ai film. Secondo un’indagine del Forrester Research realizzata su 21 società attive nel settore tempo libero (cinema, videogiochi, libri) le aziende che impiegano l’1% del budget promozionale a finanziare campagne pubblicitarie interattive incassano fino a 15 milioni di dollari a film, mentre la vendita di libri addirittura raddoppia.
Questi dati sono tratti dal rapporto “Bigger Hits” web marketing, uno dei primi a misurare gli effetti della pubblicità in rete. Eppure, nonostante questi risultati, un terzo degli intervistati ha dichiarato che il marketing internet sarebbe ininfluente…
“Ci si rende conto del valore del web e del passaparola per vendere un prodotto, ma non si sanno sfruttare questi canali per incrementare le vendite anche dopo l’uscita di un film o di un libro”, osserva Eric Scheirer della Forrester Research. Schreier ritiene che oltre a costruire siti web e acquistare spazi pubblicitari in rete, le compagnie dovrebbero investire in forum di discussione e puntare molto sui siti dei fans e su altre forme di passaparola in rete. “In internet un’opinione individuale può raggiungere facilmente milioni di persone in tutto il mondo”.